Les 11 tendances vidéo à suivre en 2025

En 2024, 86 % des entreprises ont intégré la vidéo dans leur stratégie marketing. Un chiffre qui n'a de cesse d'augmenter. Pourquoi ? Parce que la vidéo capte mieux l’attention. Elle crée des émotions et véhicule des messages plus percutants que n’importe quel autre format.

Pour 2025, on peut s'attendre à ce que la vidéo soit encore plus engageante, interactive et accessible. Et ce, grâce aux innovations technologiques, à l’évolution des réseaux sociaux et aux attentes croissantes des consommateurs.

Dans cet article, on vous propose de découvrir les grandes tendances vidéo qui façonneront 2025. De la vidéo verticale au storytelling, en passant par l’intelligence artificielle ou la production écoresponsable, ces évolutions sont autant d’opportunités à saisir pour dynamiser votre stratégie de contenu.

1 - Le storytelling vidéo, une tendance incontournable

Le storytelling vidéo continue de s’imposer comme l’un des leviers les plus puissants dans les stratégies de communication. En 2025, les marques qui sauront captiver leur audience avec des récits authentiques auront une longueur d’avance. Parce que, soyons honnêtes, face au flot incessant de contenus, ce n’est pas la vidéo la plus léchée qui retient l’attention, mais celle qui fait vibrer une corde émotionnelle.

Si les consommateurs recherchent des informations pratiques, ils veulent surtout des expériences qui leur parlent, les inspirent ou les touchent. Le storytelling apporte cette valeur ajoutée en transformant une simple vidéo en un véritable moment d'échange et de connexion. Une vidéo racontant l’histoire d’un collaborateur, le parcours d’un client ou les coulisses d’un projet suscite bien plus d’engagement qu’une présentation classique. C’est cette authenticité qui fait la différence.

Les marques l’ont bien compris et c’est pour cette raison que les portraits vidéo de collaborateurs, les témoignages clients et les capsules vidéo de marque gagnent en popularité. Ces formats permettent de mettre l’humain au centre de la communication, un facteur clé dans la fidélisation et la conversion des audiences. Une vidéo qui raconte une histoire n’a pas seulement un impact à court terme : elle crée une relation durable entre la marque et son audience.

Si vous vous demandez comment exploiter tout le potentiel du storytelling vidéo, lisez notre article dédié à ce sujet.

2 - Le live vidéo : un format qui perdurera en 2025

Le live vidéo s’est imposé comme un incontournable dans les stratégies de communication et cette tendance va continuer à s’ancrer durablement en 2025. Que ce soit pour des webinaires, des sessions de questions-réponses, des lancements de produits ou des formations interactives, le direct reste une manière efficace de renforcer le lien avec son audience tout en humanisant la communication.

Ce format présente un double avantage : interagir en temps réel et réutiliser le contenu après coup. Contrairement à un événement physique, qui s'efface une fois terminé, un webinaire ou une diffusion en direct peut être enregistré puis monté pour devenir une capsule vidéo, un extrait pour les réseaux sociaux ou même une série de vidéos pédagogiques. Chaque live devient une opportunité de produire du contenu à forte valeur ajoutée, réutilisable sur plusieurs canaux.

L'attrait du live réside dans son côté spontané et authentique. Les spectateurs sont plus enclins à s’engager lorsqu’ils ressentent une proximité avec les intervenants, loin des vidéos parfaitement scénarisées. Le direct laisse place à des interactions naturelles, des moments imprévus qui rendent l’expérience unique et immersive.

Enfin, les formats hybrides, combinant événements en présentiel et retransmissions en direct, deviennent monnaie courante. Ils permettent aux marques d’élargir leur audience sans limites géographiques tout en réduisant les coûts logistiques et l'empreinte écologique.

3 - Vidéo et durabilité : cap sur les pratiques écoresponsables

En 2025, la production vidéo devra intégrer des pratiques plus écoresponsables pour répondre aux attentes des consommateurs et aux enjeux environnementaux. Il ne s'agit plus d'un « nice-to-have » mais d'une nécessité. Les entreprises comme les créateurs de contenu vont devoir repenser chaque étape de leur processus pour réduire leur empreinte carbone.

Il va falloir miser sur des tournages plus verts. L'utilisation de lumières LED devrait devenir la norme pour limiter la consommation d’électricité sans compromettre la qualité visuelle. Les tournages hybrides, avec des équipes réduites et des décors virtuels, seront à privilégier pour éviter les déplacements inutiles.

Côté stockage, les hébergements cloud devront se tourner vers des solutions écoresponsables, avec une gestion optimisée des serveurs pour réduire la consommation d'énergie. Des initiatives comme celles de BBC Studios, qui suit des protocoles verts certifiés, montrent la voie à suivre pour des productions plus respectueuses de l’environnement.

Mais ce n’est pas qu’une question de conscience écologique. Les consommateurs plébiscitent les marques engagées et la vidéo écoresponsable devient un véritable levier de différenciation. Il va être nécessaire de prouver, aussi par vos contenus, que vous prenez ces enjeux au sérieux. Intégrer ces démarches, c’est non seulement préserver la planète, mais aussi renforcer votre image de marque et tisser un lien plus authentique avec votre audience.

4 - Vidéos verticales : le format incontournable des réseaux sociaux

La vidéo verticale s’est imposée comme le format incontournable des contenus digitaux et continuera de dominer les feeds en 2025. TikTok, Instagram, YouTube Shorts, LinkedIn, Facebook… tous les réseaux l’adoptent, car elle colle parfaitement à nos usages mobiles. On tient nos smartphones à la verticale, on scrolle sans fin et les vidéos qui s’intègrent naturellement à cette dynamique captent notre attention en un instant.

Ce format court est devenu un levier d’engagement puissant. En quelques secondes, il plonge l’utilisateur dans une expérience visuelle optimisée pour l’écran mobile. Avec l’autoplay qui démarre instantanément, les vidéos verticales maximisent les chances de retenir l’audience dès les premières secondes.

Les réseaux sociaux poussent ces contenus verticaux pour une raison simple : ils augmentent le temps passé sur leurs applications. Plus l’audience reste connectée, plus les plateformes gagnent. En 2025, il est donc évident que les marques devront continuer à miser sur ce format, non pas comme une alternative, mais comme un pilier de leur stratégie vidéo.

En clair, la vidéo verticale s’est ancrée dans nos habitudes. Ce n’est pas juste une question de format, mais une façon de consommer les contenus : rapide, spontanée, interactive et parfaitement adaptée à l’évolution de nos comportements numériques.

5 - Intelligence artificielle : une révolution au service de la création vidéo

Depuis quelques années, l’intelligence artificielle s’est imposée dans le monde de la vidéo. Automatisation du montage, génération de sous-titres ou encore correction d’image, l’IA est devenue un allié précieux pour simplifier les tâches techniques et accélérer la production.

En 2024, Adobe a marqué un tournant avec des annonces majeures lors de l’Adobe Max. Parmi elles, l'extension générative d'Adobe Premiere Pro permet d’allonger des séquences vidéo sans reprise de tournage, de lisser les transitions et d'améliorer la fluidité des vidéos. Autre avancée clé : la génération automatique de sous-titres multilingues, indispensable pour toucher des audiences internationales tout en rendant les contenus plus accessibles.

Ces innovations aident déjà les équipes de monteurs, comme la nôtre, à optimiser leur temps sur des tâches répétitives et à se concentrer sur l’essentiel : la créativité et le storytelling. L’IA permet d’aller plus vite sur la technique, mais la touche humaine reste irremplaçable pour insuffler de l’émotion et capter l’attention.

Et ce n’est qu’un début. En 2025, on peut s’attendre à l’arrivée de nouveaux outils boostés à l’IA, capables d’aller encore plus loin. Que ce soit pour personnaliser les vidéos selon l’audience, automatiser la colorimétrie ou proposer des suggestions créatives en temps réel, les possibilités sont infinies.

Vous souhaitez voir l’impact de ces innovations sur vos vidéos ? Testez des outils comme Adobe Firefly ou Sora pour automatiser certaines étapes de la création. Et pour un rendu vraiment professionnel et percutant, notre équipe reste à votre disposition pour marier technologie et créativité, avec des vidéos qui marquent les esprits.

6 - Contenus interactifs et personnalisés : engagez (vraiment) votre audience

Depuis quelques années, la vidéo dépasse son rôle de simple média passif pour devenir une véritable expérience. Les spectateurs ne veulent plus seulement regarder, ils veulent interagir, choisir, personnaliser. Cette tendance, amorcée depuis un certain temps, pourrait bien se renforcer en 2025, avec des contenus toujours plus engageants et sur-mesure.

On l’a déjà vu avec des projets comme Black Mirror : Bandersnatch, le film interactif de Netflix où le spectateur décide des actions du personnage principal. Ce format a marqué les esprits et ouvert la voie à de nouvelles expériences immersives dans la vidéo. Depuis, ce type de contenu interactif s’invite dans d’autres domaines : e-learning, campagnes marketing et même vidéos de recrutement.

Et il y a fort à parier que 2025 poursuivra dans cette voie, avec des innovations qui rendront ces formats encore plus accessibles.

En somme, la vidéo personnalisée et interactive n'est plus une simple option : c'est une réponse aux nouvelles attentes des audiences. Et pour les entreprises, c'est l'occasion d'engager des conversations authentiques et sur-mesure avec leurs publics. Si les outils actuels sont déjà performants, 2025 réserve sûrement encore de belles surprises dans ce domaine.

7 - Vidéos UGC : l'authenticité au service de votre communication

Les contenus générés par les utilisateurs, aussi appelés UGC (User-Generated Content), occupent désormais une place centrale dans les stratégies vidéo. Et pour cause : rien n'égale l'authenticité d’un témoignage spontané ou d’une vidéo prise sur le vif pour renforcer la crédibilité d’une marque. À une époque où les consommateurs fuient les discours trop marketing, les contenus créés par des utilisateurs apportent une dose d'authenticité précieuse.

Contrairement aux campagnes publicitaires ultra-léchées, l'UGC montre la vraie vie. Voir une personne lambda parler d’une marque ou utiliser un produit crée une connexion plus forte avec le public. Ce type de contenu inspire confiance et humanise la communication, deux éléments clés pour engager durablement une audience.

Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la diffusion de ces vidéos. TikTok, Instagram ou encore LinkedIn mettent en avant les contenus authentiques, amplifiant leur portée. Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus de produire elles-mêmes leurs vidéos. Elles invitent leurs clients à participer, à partager leur expérience, à devenir acteurs de la communication. Ce changement de posture transforme la relation client et dynamise l'engagement communautaire.

Pour intégrer efficacement l'UGC dans une stratégie vidéo, plusieurs leviers sont à exploiter. Encourager les clients à partager leur expérience à travers des vidéos authentiques est un excellent point de départ. Créer des challenges ou des concours incite également à la production de contenu tout en générant un buzz positif. Enfin, valoriser ces vidéos en les partageant sur les canaux officiels (site web, réseaux sociaux) montre que la marque écoute sa communauté et lui donne la parole.

En résumé, l’UGC apporte une dimension humaine et engageante aux communications vidéo. Lorsque vos clients deviennent vos ambassadeurs, votre image de marque gagne naturellement en crédibilité… et votre visibilité s’envole.

8 - Podcasts vidéo : un format à ne pas sous-estimer

Le podcast vidéo continue son ascension fulgurante, porté par les attentes des différentes générations. Les jeunes préfèrent une expérience visuelle enrichie, tandis que les audiences plus âgées privilégient l’écoute, souvent en multitâche. Ce format polyvalent permet à chacun de consommer le contenu à sa manière, que ce soit en visionnant sur YouTube ou en écoutant sur Spotify pendant leurs trajets ou tâches quotidiennes.

Cette double diffusion, à la fois visuelle et audio, décuple la visibilité des entreprises. Une vidéo publiée sur YouTube devient un épisode de podcast écoutable sur des plateformes comme Apple Podcasts, Deezer ou encore Spotify. Résultat ? Un contenu qui touche plusieurs audiences avec un seul format.

Et ce n’est pas près de s’arrêter. Avec l'explosion des chaînes YouTube et Spotify dédiées aux podcasts vidéo, comme Legend, cette tendance continuera d’avoir la cote en 2025. Le podcast vidéo permet aux entreprises d’élargir leur audience tout en renforçant leur image d’expert.

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9 - Vidéos immersives : cap sur l’expérience utilisateur

Les technologies immersives, comme la réalité augmentée (AR) et la vidéo 360°, ne sont plus réservées à la science-fiction. Elles transforment les vidéos en expériences interactives. En 2025, on peut s’attendre à voir ces formats continuer à séduire les entreprises qui cherchent à se démarquer.

Mais de quoi parle-t-on exactement ?

• La réalité augmentée (AR) enrichit le monde réel avec des éléments numériques visibles via un smartphone ou une tablette.
• La vidéo 360° permet de naviguer dans une scène comme si l'on était sur place, cela offre une vision panoramique complète.

Ces formats ne sont pas qu'un gadget futuriste. Ils apportent une véritable valeur ajoutée dans de nombreux secteurs :

• Immobilier : visites virtuelles immersives de propriétés, accessibles en ligne.
• Événementiel : diffusion en direct ou en différé d’événements via des vidéos 360°, permettant aux spectateurs d’y participer à distance.
• Retail : essayages virtuels grâce à des filtres AR, permettant aux clients de tester des produits directement depuis leur smartphone.

En combinant innovation et expérience utilisateur optimisée, les vidéos immersives sont une belle opportunité pour les marques de renforcer leur image moderne et technologique. Et tout laisse à penser que cette tendance ne fera que s'amplifier en 2025.

10 - SEO et vidéo : une alliance gagnante pour votre visibilité

En matière de référencement naturel, la vidéo reste un atout majeur qui continuera à faire la différence en 2025. YouTube, Google, Bing… les moteurs de recherche privilégient de plus en plus les contenus vidéo dans leurs résultats, offrant aux marques une belle opportunité d'améliorer leur visibilité et de générer du trafic qualifié.

Ce n’est pas nouveau : YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial. Les vidéos captent l'attention, retiennent les internautes plus longtemps sur une page et augmentent les interactions. Tous ces facteurs envoient un signal positif aux algorithmes, qui favorisent les pages proposant des contenus engageants.

Et les formats courts ne sont pas en reste. YouTube Shorts, Reels ou vidéos LinkedIn peuvent être des leviers efficaces pour diriger du trafic vers votre site. Ajoutez des liens dans les descriptions ou les appels à l’action, et chaque vue devient une opportunité d'attirer votre audience sur vos contenus clés.

En 2025, miser sur la vidéo reste un excellent moyen d'améliorer votre référencement naturel. Bien plus qu’un support créatif, la vidéo devient un pilier stratégique pour faire ressortir votre marque dans les premiers résultats de recherche et captiver l’attention des internautes là où ils vous cherchent.

11 - LinkedIn : le nouveau terrain de jeu des vidéos d’entreprise

Depuis l’été 2024, LinkedIn mise sur la vidéo pour renforcer l'engagement des professionnels. Après avoir testé les Stories en 2020, la plateforme a pris un tournant stratégique en introduisant des formats courts et immersifs, à la manière des Reels ou Shorts. Avec l'apparition d'un onglet vidéo dédié, LinkedIn montre clairement son ambition : s’aligner sur les tendances sociales tout en conservant son ADN professionnel.

En 2025, ce format deviendra un pilier des stratégies de communication B2B. La vidéo capte l'attention des décideurs, RH et partenaires déjà présents sur le réseau, qui scrollent leur feed à la recherche de contenus inspirants, authentiques et engageants. LinkedIn n’est plus seulement un espace pour partager des articles ou publier des annonces : il devient un terrain d’expression visuelle qui permet aux entreprises de raconter leur histoire autrement.

Les types de vidéos qui performent le mieux sur LinkedIn sont ceux qui apportent de la valeur tout en humanisant la communication. Les témoignages clients renforcent la crédibilité, les interviews d’experts valorisent l’expertise interne, les vidéos des coulisses dévoilent la culture d’entreprise et les contenus employeurs attirent de nouveaux talents.

En s'appuyant sur ces formats, les marques créent une connexion directe avec leur communauté professionnelle. Miser sur la vidéo sur LinkedIn en 2025, c’est investir dans une stratégie de communication authentique, accessible et adaptée aux attentes des audiences B2B. Ne pas exploiter ce levier revient à laisser passer une opportunité précieuse de se démarquer et d'établir des liens solides avec les décideurs qui comptent.

La vidéo, levier incontournable pour 2025

L’année 2025 s’annonce riche en innovations et opportunités pour la vidéo ! Des contenus courts aux expériences immersives, des formats UGC à la montée en puissance de l’IA, les tendances ne manquent pas pour renouveler votre stratégie de communication. Que ce soit pour engager votre audience, augmenter vos ventes ou renforcer votre image de marque, la vidéo reste le format roi, incontournable sur tous les réseaux.

Mais attention, suivre les tendances ne suffit pas. Pour maximiser l’impact de vos vidéos, il faut les adapter à vos objectifs, vos cibles et aux spécificités des différents canaux. C’est là que réside la clé du succès.

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