Allez, soyez honnête : quels spots publicitaires vous viennent en tête quand on parle de campagnes mémorables ? Ceux qui vous ont fait éclater de rire, non ? Que ce soit une marque de fast-food qui se moque d’elle-même ou une pub décalée pour une lessive, l’humour capte l’attention comme rien d’autre.
Et on ne parle pas que de publicités. L’humour fait des merveilles partout : sur vos réseaux sociaux, dans vos vidéos internes ou même dans vos newsletters. Regardez l’exemple du E. Leclerc de Pont-l’Abbé : leurs vidéos basées sur des trends TikTok ont explosé au point de leur donner une visibilité nationale. Pas mal pour un supermarché breton, non ?
Alors, pourquoi ne pas miser sur le fun pour marquer les esprits ? Dans cet article, on vous dévoile comment l’humour peut redéfinir votre image de marque, multiplier les interactions et faire vibrer votre audience comme jamais.
Les bénéfices de l'humour dans la communication d'entreprise
Renforcer l’image de marque avec authenticité
L’humour est un puissant vecteur d’humanisation. Il permet aux marques de briser la barrière professionnelle souvent perçue comme rigide, en adoptant un ton plus accessible.
Prenons l'exemple de Skittles, avec sa campagne Taste the Rainbow. Ces publicités loufoques, où chaque situation défie la logique (comme l’homme qui traie une girafe pour obtenir des Skittles), associent immédiatement la marque à un univers mémorable et décalé. Ce type d’humour, absurde mais structuré, aide à ancrer la marque dans l’esprit des consommateurs tout en générant des émotions positives.
De même, Canal+ a marqué les esprits avec sa publicité culte La fabrique de l’ours. En misant sur un humour décalé et un storytelling original, la marque a transformé un simple message promotionnel en une véritable œuvre mémorable. Le concept : un ours réalisateur passionné et colérique qui explique comment Canal+ lui permet de créer des histoires extraordinaires. Avec cette campagne, Canal+ n’a pas seulement renforcé son image de chaîne dédiée au cinéma, elle a aussi su captiver une audience large en jouant sur l’autodérision et l’inattendu, tout en associant sa marque à la créativité et au divertissement.
Booster l’engagement avec des contenus fun
Sur les réseaux sociaux, les contenus humoristiques génèrent des taux d’engagement bien supérieurs aux contenus classiques. Cette tendance n’est pas surprenante : selon une étude d’Oracle, 88 % des personnes recherchent de nouvelles expériences capables de les faire sourire et rire. L'humour devient ainsi un levier incontournable pour captiver une audience en quête de légèreté et de divertissement.
Un exemple frappant est celui du E. Leclerc de Pont-l’Abbé, dont nous vous parlions déjà précédemment. Leurs vidéos humoristiques sur TikTok ont rapidement dépassé les frontières locales pour devenir virales au niveau national. En mettant en scène des employés dans des situations drôles et des trends populaires, cette enseigne a réussi à renforcer sa proximité avec les consommateurs tout en augmentant sa notoriété.
De son côté, la marque de jus de fruits Innocent exploite également l'humour sur son compte TikTok. Avec plus de 17.9K d'abonnés et 271.5K de likes, Innocent France publie régulièrement des vidéos courtes et amusantes, adoptant un ton décalé et authentique. Cette stratégie leur permet de renforcer leur image de marque tout en engageant une large communauté en quête de divertissement.
Améliorer la culture d’entreprise et motiver les équipes
L'humour, ce n’est pas juste pour faire le buzz sur les réseaux sociaux : c'est aussi une arme redoutable en interne. Bien dosé, il peut complètement changer l’ambiance de travail. Les collaborateurs se sentent plus détendus, les échanges deviennent plus fluides et la productivité grimpe sans même que vous ayez à sortir la grosse artillerie. Vous n'êtes pas convaincu ? Une étude relayée par HR Today révèle que 60 % des salariés aimeraient voir plus d'humour dans leur quotidien professionnel. Voilà un signal clair pour toutes les entreprises : mettez un peu de fun dans vos vidéos et contenus internes, vos équipes vous remercieront.
Un exemple qui fait mouche : la vidéo des Muppets créée par Dropbox. Ici, la marque met en scène des Muppets en lieu et place de leurs collaborateurs. C’est drôle, relatable et ce n’est pas réservé à l’externe.
Eh oui, l'humour en entreprise, ce n’est pas qu’une question de vidéos virales. C’est aussi des petits gestes : une vidéo drôle pour annoncer un événement, un clin d'œil dans une newsletter interne ou même une animation légère pendant une présentation sérieuse. L’objectif ? Apporter de la joie et un vrai sentiment d’appartenance.
Parce qu’au final, intégrer l’humour dans votre communication interne, ce n’est pas seulement une question de rire. C’est une manière puissante de fédérer vos équipes, de briser les barrières et de créer une culture d’entreprise où il fait bon vivre.
Précautions : faire de l’humour, oui, mais intelligemment
Connaître son audience : nous n'avons pas tous le même humour !
L’humour peut rapprocher, mais il peut aussi diviser. Avant de lancer une campagne humoristique, il est important de comprendre qui est votre public. Un contenu qui fait rire une audience jeune et connectée sur TikTok pourrait totalement dérouter une cible plus conservatrice sur LinkedIn.
Les décalages culturels sont également à surveiller. Ce qui fonctionne dans un pays peut être perçu comme déplacé dans un autre. Par exemple, l’humour noir ou sarcastique, très apprécié en France, peut paraître offensant dans des cultures plus directes comme les États-Unis ou le Japon. Faites des tests, menez des enquêtes et, si possible, consultez des experts culturels pour éviter les faux pas.
Éviter les sujets sensibles : certains terrains peuvent être glissants...
Même les blagues les plus innocentes peuvent devenir des terrains glissants si elles touchent des sujets délicats comme la politique, la religion ou les stéréotypes.
Pour rester dans les clous, privilégiez des thèmes universels : des situations du quotidien, des anecdotes légères ou des clins d’œil à des trends populaires. Vous pouvez être drôle sans risquer de froisser votre audience. Un bon exemple est celui d’IKEA, dont les publicités humoristiques jouent sur les petites galères de la vie de tous les jours, comme monter un meuble ou retrouver une chaussette perdue.
Rester aligné avec l’identité de votre marque ou entreprise
L’humour doit servir votre message, pas le détourner. Si votre marque est connue pour son sérieux et son expertise, un humour trop décalé ou absurde pourrait dérouter vos clients. Imaginez une banque utilisant des mèmes pour promouvoir ses services : cela peut fonctionner si c’est bien fait, mais cela peut aussi saper la crédibilité de l’entreprise.
À l’inverse, une marque fun et accessible, comme Oasis ou Burger King, a tout intérêt à intégrer l’humour dans ses communications. Ces entreprises utilisent des campagnes décalées qui renforcent leur image tout en restant cohérentes avec leur personnalité.
En résumé, l’humour en communication est une arme puissante mais à manier avec précaution. Connaissez votre audience, évitez les faux pas et assurez-vous que votre message reste fidèle à vos valeurs. Bien utilisé, il deviendra un atout majeur pour engager, séduire et fidéliser votre audience.
Faites de l'humour votre meilleur allié en communication
Rire n’a jamais été aussi sérieux pour les entreprises.
Que ce soit pour humaniser votre image, capter l’attention sur les réseaux sociaux ou renforcer l’engagement de vos équipes, l’humour s’impose comme un véritable atout dans la stratégie de communication. Nous avons vu comment des campagnes publicitaires mémorables, des posts sociaux décalés ou même des vidéos internes humoristiques peuvent faire toute la différence.
Mais attention, tout n’est pas permis : bien connaître votre audience, rester fidèle à vos valeurs et éviter les sujets sensibles sont des règles d’or pour éviter de passer du rire… au désastre.
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