Dans un contexte où les consommateurs, collaborateurs et investisseurs recherchent davantage de transparence, la stratégie RSE devient un atout essentiel pour les entreprises. Pourtant, bien communiquer ces engagements reste un défi. La vidéo, avec son pouvoir d’immersion et d’émotion, se révèle être un outil puissant pour rendre vos initiatives RSE visibles et tangibles.
Découvrez comment la vidéo peut transformer votre communication RSE et marquer durablement vos publics cibles.
Focus sur le principe de RSE
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) désigne l’ensemble des pratiques adoptées par une entreprise pour intégrer des préoccupations sociales, environnementales et économiques dans ses activités et dans ses interactions avec ses parties prenantes (clients, collaborateurs, fournisseurs, collectivités locales). Plus qu’une simple obligation, la RSE reflète l’engagement des entreprises à agir de manière éthique et durable tout en conciliant performance économique et impact positif sur la société.
Les initiatives RSE couvrent des domaines variés tels que la réduction de l’empreinte carbone, le soutien à des causes solidaires, l’inclusion et la diversité au travail, ou encore la transparence dans la chaîne d’approvisionnement. En adoptant une démarche RSE, les entreprises démontrent leur volonté de répondre aux attentes croissantes des consommateurs, des talents et des investisseurs, tout en renforçant leur image de marque et leur compétitivité. Ce concept, ancré dans le développement durable, devient un véritable levier stratégique pour les organisations soucieuses de leur rôle dans la société.
Pourquoi utiliser la vidéo pour communiquer sur sa stratégie RSE ?
Renforcer la transparence et la crédibilité
La vidéo permet de prouver visuellement vos engagements écologiques et sociétaux. Montrer une action concrète, comme l’implantation de processus durables ou des projets solidaires, renforce la crédibilité de votre message. Ce format humanise votre discours et offre une dimension plus sincère que des textes ou des chiffres seuls.
Créer une connexion émotionnelle durable
Les images diffusées derrière l’écran captivent et touchent les spectateurs. Une vidéo qui raconte l’histoire d’une communauté bénéficiaire ou d’un collaborateur engagé crée une connexion forte. Ces récits authentiques encouragent les spectateurs à s’associer à vos valeurs et à votre vision.
Engager sur le long terme avec des formats variés
Qu’il s’agisse de clips courts ou de reportages immersifs, la vidéo offre une flexibilité unique pour transmettre des messages percutants. Par exemple, une série de vidéos peut illustrer différents aspects de votre stratégie RSE, de vos engagements environnementaux à vos actions sociétales.
Quels formats vidéo pour valoriser vos engagements RSE ?
Interviews de collaborateurs engagés
Rien n’est plus puissant qu’un témoignage personnel. Mettez en avant vos employés impliqués dans des initiatives RSE. Leur enthousiasme et leur engagement illustrent concrètement vos valeurs d’entreprise. Ces témoignages apportent une touche humaine et crédible à votre communication.
Dans un reportage de France 3 Pays de la Loire, réalisé il y a presque deux ans, plusieurs entreprises du Maine-et-Loire comme Hemp-it et Constellium ont par exemple fait le choix de mettre en lumières les actions concrètes de leurs dirigeants et salariés.
Reportages sur vos projets solidaires
Un reportage ou un film bien réalisé peut emmener le spectateur au cœur de vos actions. Illustrez la mise en œuvre de projets environnementaux ou humanitaires en montrant les étapes clés et les bénéficiaires. Par exemple, un reportage sur une opération de reforestation ou un chantier solidaire suscite l’adhésion tout en inspirant.
À Landerneau, près de Brest, le maire de la ville ainsi que les commerçants participent activement à la collecte de mégots de cigarettes. Ces derniers sont récoltés pour limiter leur impact environnemental puis réutilisés par l’entreprise Mégo pour concevoir du mobilier urbain à destination de tous.
Présentation de processus durables
Expliquer vos démarches internes à travers une vidéo permet de vulgariser des concepts complexes. Illustrer vos efforts pour réduire vos émissions ou améliorer le recyclage de vos produits aide à renforcer la compréhension et la valorisation de vos initiatives.
Par exemple, la marque Mustela, publie régulièrement du contenu sur son compte Instagram pour sensibiliser le public à ses initiatives éco-responsables. Il y a quelques temps l’entreprise a pu annoncer fièrement qu’une tonne de cartons avaient été économisés depuis janvier 2024 (voir la vidéo ci-dessous). Toutes les démarches entreprises sont également relayées par une story à la Une sur la page Instagram de Mustela.
Voir cette publication sur InstagramUne publication partagée par Mustela France 💙 Du côté des parents depuis 1950 (@mustela.france)
Formats immersifs : embarquez votre audience !
Pour offrir une expérience inédite, plongez votre public dans une immersion totale. Une visite d’un site écologique ou une présentation en réalité augmentée de vos innovations durables peut être une manière originale de capter l’attention tout en valorisant vos actions.
La Mie Câline, enseigne Française, a proposé il y a trois ans un reportage in situ pour montrer à ses consommateurs qu’elle ne faisait pas que vendre des cookies carrés mais qu’elle s’employait aussi à mettre en œuvre des méthodes de production durables, respectueuses de l’environnement et des acteurs qui contribuent au succès de sa filière.
Bonnes pratiques pour créer une vidéo RSE impactante
Planifier une narration forte et sincère
Une vidéo RSE réussie repose sur une histoire authentique. Construisez votre récit autour d’un impact réel ou d’une action marquante. Une structure narrative claire, combinant accroche, développement et conclusion, aide à captiver le spectateur du début à la fin.
Adapter le ton à chaque audience
Un même message peut être décliné sous différents formats selon vos cibles. Pour les consommateurs, privilégiez des récits inspirants. Pour les investisseurs ou partenaires, optez pour une approche plus analytique avec des rapport détaillés et des données tangibles.
Diffuser la vidéo sur des canaux stratégiques
Maximisez la portée de votre message en ciblant les bons médias. Sur LinkedIn, mettez en avant vos engagements sociétaux auprès des professionnels. Sur Instagram ou YouTube, utilisez des formats courts pour capter rapidement l’attention d’un public large.
Contribuer au monde de demain
La vidéo est un outil incontournable pour donner vie à votre stratégie RSE. En associant authenticité, créativité et transparence, vous pouvez transformer vos actions en véritables récits inspirants. Que ce soit pour sensibiliser vos clients, fédérer vos collaborateurs ou séduire de nouveaux partenaires, la vidéo offre une portée et un impact incomparables.
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